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现在,很多网游都会做广告,但是广告的尺度也是非常讲究的,最多也就是在公堂上审判一下美女. 但这要是搁在十几年前,各种广告语的尺度可是非常大的,但等你下载游戏之后却发现,其实根本不是那么一回事,大喊一句:又骗我流量! 而国内网游的"低俗"广告还要从2003年说起,那时一则名为"狂抽猛送上天堂"的广告语横空出世!算算的7个字可以说是震惊了当时的行业从业者和玩家,用当时一个游戏编辑的话来说就是:我没想到广告还能这样写! 这个广告其实是当时一款名叫《天堂》的网游搞的一次活动,"狂抽"指的是为期一个月每天都要的抽奖,"猛送"指的就是福利送的很猛,"上天堂"则是只要登录《天堂》这款游戏就能获得. 不得不感叹汉语的博大精深,三个词分开看都很正常,但厂商却把它们连在一起,成为了一句流传甚广的广告语.而且这一波骚操作还带动了整个行业中不少网游跟风,那么想出这么一句"狠话"的《天堂》到底火了没? 很遗憾,《天堂》虽然广告语很骚,但依旧没有火,靠噱头引人入坑,骗了不少玩家的流量,但在玩法上却没有什么创新,当然是留不住人的.于是,《天堂》也就成为了众多网游中一个不温不火的存在,但这一句广告语却让它在玩家心目中"低俗"的形象十分深刻. 而《天堂》只是开了一个头,而其他跟风的厂商的广告语就更加放飞自我了. 例如久游代理的《猎人Mix Master》就想出了"玩MM,上MM,和MM一起成长"的广告语,这本来是一款主打宠物合成的MMORPG游戏,而Mix Master就是合成大师的意思.但是在打广告时唱上去却简单写成"MM",众所周知,MM指的就是"meimei",泛指网络上的那些陌生的姑娘,这样一想,就能知道这句广告语有多低俗. 除此之外,《猎人Mix Master》的市场部还炮制了类似的广告,"想玩就玩,想上就上,猎人MM和你亲密接触",如果不了解这款游戏,相信不少人都会看到广告语慕名而来. 还有2006年初上线的《疯狂卡丁车》,玩法是按照《跑跑卡丁车》的模板,但广告语也是俗出天际--"体验疯狂活塞运动",作为一款赛车游戏,怎么解释这个广告语我就不得而知,但可以说游戏厂商为了宣传,真的是无所不用其极. 还有游戏橘子代理的《弹头奇兵》,本身是一款很常规的横版射击游戏,但却在宣传活动中用"美女开房等你射出激情"来做广告语.而想要自圆其说也是可以的,"开房"指的是游戏中建房间,"射出激情"就是游戏中玩家互相射击,然后还配上一个"MM"做封面,生怕别人不会乱想. 《破天一剑》也用过一个广告语,叫"做,爱做的事",原来这句话是一个安全套的广告语--"做爱做的事,用爱牌",而《破天一剑》则是用这句话来给游戏中新出的婚恋系统来做宣传,不仅低俗还算是剽窃别人的创意...... 当然,还有中国网游史上一场著名性感骗局--《A3》,第一款"成人网游". 《A3》是一款上百人制作,耗时2年多,经费50亿韩元的大型网游,对暴露、血腥等内容丝毫不避讳,比如,人物建模和服装暴露,怪物NPC有露点,杀伤时会出现肢解、溅血效果等. 不过,早在2002年5月,韩国就颁布了《网络游戏等级分类及标准案》,如此大胆的《A3》就很合理地被列为18禁.不过,市场部反而对此大肆宣传,"成人网游"再搭配上极其性感的红衣女法师的形象,当时确实骗了不少人下载,但是很快就因为游戏内容与宣传不符造成了大量玩家流失. 而当年那张最著名的A3女法师CG插画,则出自韩国本土画师李素雅之手,虽然游戏玩法如今已经被人遗忘,但是"成人网游"+红衣女法师的封面却成为一代"经典". 当然,现在已经很难再看到类似的大胆、低俗的广告用语,但是在当时却的确是一种风潮,这也是那个时代所决定的. 那时候并不像现在信息那么发达,能够直达玩家的信息渠道基本就是几个大型门户网站和网吧海报.而会使用这样低俗宣传的大部分是中小游戏企业,它们在宣传的资金上往往不足,没有办法像盛大、金山、巨人那样把海报贴满整个网吧,只能使用这样抓眼球的方式来宣传自己的游戏,也是无奈之举. 另外,正所谓"酒香不怕巷子深",这类游戏也是因为自己本身玩法不过关,吸引不到玩家,才被迫使用这样"挂羊头卖狗肉"的宣传方式来吸引人,但依靠这样的方式吸引来的玩家流失也往往非常严重. 再一个就是跟游戏厂商的观念有关,当年的《传奇》、《奇迹》等大火的网游没有用,而一些小众的网游《童话》、《佣兵传说》、《破碎银河系》等等也没有选择低俗的宣传手段. 当然,随着规定越来越严格,类似的宣传已经很难见到了.同时,我们玩家的警惕性也更强了.如果是前些年,你看到"成人网游"、"美女开房"这些字眼可能会跃跃欲试,但现在看到估计已经看穿了厂商的套路. 然而,道高一尺魔高一丈,游戏厂商的套路也在"升级",比如来就送VIP、练到XX级送现金、RMB回收装备等等.但当你进入游戏后就会发现,人人都是VIP等于没用VIP,想要练到XX级要花上几年要不就是氪金,而RMB回收的装备也都是那些极品装备,你根本打不到,这时你再次恍然大悟,原来还是骗局! 其实说到底,最需要提高的还是我们玩家自身的判断力和鉴赏力! | 
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